随着全球经济一体化的发展，越来越多的国内化妆品品牌开始寻求海外市场的机会。作为企业实现更大发展和提升品牌形象的重要途径，“走出去”已经成为了众多国产化妆品品牌的目标。据统计，2022年中国与东盟化妆品贸易额为12.3亿美元（约合84.48亿元），其中，中国向东盟地区出口9.2亿美元（约合63.91亿元），约占中国化妆品出口的16.1%，中国自东盟地区进口3.1亿美元（约合21.29亿元）。这表明，东盟已经成为中国越来越重要的出口地区。尽管欧美地区的消费者购买力更强且市场需求巨大，但相对而言化妆品，东盟地区对于国产化妆品品牌的出海更具发展潜力。