消费者们的护肤理念正趋于成熟理性，从大牌护肤到成分护肤，从院线美容到居家美容，这些高端护肤需求的平替，代表的是护肤市场进入成熟期后带来了门槛降低和消费者护肤心智成熟护肤。与此同时，过去日常平价的基础护肤产品，如防晒喷雾、贴片面膜也慢慢往中端化方面升级，单价上涨。新理性护肤并不意味着降低对护肤的要求或舍弃个人偏好选择替代品，而是买的东西都是具有高性价比的，消费者更会在自己真正需要、有着更大满足感的必要消费上，不惜重金投入。所以消费并未降级，新理性主义的消费者们一边省钱一边精致，好的产品仍受到消费者的喜爱。

　　●疫情第三年，国民信息消费指数呈现大幅度下降趋势，消费信心趋于悲观；2023年1月恢复至91.2，为自2022年4月以来的最高值消费信心恢复在望。

　　●从品类大盘来看，刚需品类稳步增长，非刚需品类美容护肤呈-13%同比下跌趋势。

　　●增长机会蕴藏在细分品类的市场裂缝中，抗老、敏感肌这些针对某类护肤问题的专业品类都在逆势增长，敏感肌品类同比增速124%。随着护肤意识的发展，国货、精华油这些品类也开始崛起。精华油同比增速326%。

　　●过去五年护肤大盘线上市场规模逐渐扩大，稳步增长，但近一年受疫情影响，增速有所放缓，

　　●随着中国男性护肤意识的提高，男性护肤品消费需求不断提升，男性护肤品市场规模将保持较快增长，近几年男性护肤市场的规模保持着15.88%的年均复合增长率，预计2026年中国男性护肤品行业的市场规模有望突破200亿。

　　去年双十一为男士护肤销售巅峰，男士洁面仍为男士护肤主流，品类逐渐细分多元化。

　　从品牌来看，除雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅等国际品牌外，还有自然堂、珀莱雅、薇诺娜、韩束等知名国货品牌和溪木源、薇诺娜、润百颜、夸迪、逐本等新锐品牌， 国货品牌虽推新总量不及海外品牌，但销量已经超过，说明国货新品逐渐获得消费者认可（注：在2021年以来新备案的50款新原料中，25款为国产。在新原料的研发上，本土企业与跨国公司平分秋色，国货有望突破原料创新“卡脖子”难题）。

　　●新品回顾：美容仪、精华品类成为新品赢家，占据TOP20半壁江山，其次是面膜和眼霜，以大牌成分升级为主，信赖心智较强；新品畅销概念多为抗老紧致，抗老仍为护肤新品畅销功效。从品类来看，销量上，精华、乳液面霜、眼霜仍是三大巨头。

　　●随着需求升级，叠加疫情修护场景，护肤市场趋于细分化+专业化，功效性护肤潜力大。

　　护肤价格带趋势：整体呈现中高端化趋势，水乳、面霜、精华高端化，洁面、眼部护理中端化，极化，男士护理低端化趋势显著。

　　本报告数据由一面数据提供，一面数据服务快消行业众多头部品牌，提供全域电商数据监测及定制咨询分析报告。返回搜狐，查看更多