北京商报讯（记者 赵述评 刘卓澜）美妆消费已成为社交电商的重头戏。8月20日，《2020小红书年中美妆洞察报告》发布内容显示，截至2020年上半年，小红书上18岁以下群体美妆内容消费增长158%。另外，小红书用户对国货品牌内容消费量同比增长65.9%。

　　分析指出，虽然中高端化妆品品牌几乎被欧美国际品牌垄断，但一些新锐国货通过线上渠道传播与销售，更容易被年轻群体接受。

　　根据报告显示，虽然国内美妆行业在1至3月受到疫情影响，但4月化妆品零售额恢复正增长，预计2020年化妆品类消费将达到3164亿元美妆。

　　通过小红书平台的数据在一定程度上折射了美妆消费的变化。小红书提供的数据显示，今年6月，有56%的活跃用户消费过美妆内容；2020年上半年小红书美妆类创作者同比增长192%，美妆整体笔记发布量同比增长108%，美妆视频内容播放量增长达113%。其中，美妆内容的消费人群趋于年轻化，其中18岁以下群体对美妆内容的消费量提升158%，护肤和个人护理的内容消费涨幅约为241%和239%。

　　同时，国货美妆品牌也逐渐受到消费者认可。根据数据显示，虽然欧美系品牌依然占据绝对优势，但国货品牌内容消费量占比增加明显。在2020年上半年小红书平台上国货品牌内容消费量同比增长65.9%，已经超过欧美品牌和日韩泰品牌。

　　社交电商已经成为消费者了解美妆内容的主要渠道，而不再是通过电视广告等资讯获取信息。小红书相关负责人指出，品牌通过影响KOC在社区树立口碑影响用户的消费行为，用户通过分享消费体验，再反向影响品牌和其他用户，形成循环。

　　通过对美妆领域的扶持，吸引更多流量，才能加速内容变现。“小红书未来将会继续推出各项美妆等扶持政策，吸引更多用户、创作者和品牌商家加入小红书。”小红书相关负责人表示。

　　有熟知化妆品行业的人士分析指出，伴随疫情对消费者消费习惯的改变，化妆品行业借助电商平台可以进一步推动线上渗透率的提升。尤其是国货品牌应以“物美价廉”的定位吸引大众消费者，通过社交电商渠道加快品牌推广的力度，这样能够带动品牌的发展。