潮新闻记者从多方了解到，珀莱雅公司计划于上半年推出新的洗护品牌“惊时”。

　　珀莱雅公司计划推出的洗护国产新品牌“惊时”，英文为“AWAKENSEEDS”：新品牌“惊时”专注头皮微生态，品牌logo及产品包装以植物气息拉满的苔藓绿色为主色调。国家药监局官网信息显示，“惊时”品牌备案人为珀莱雅公司的全资子公司宁波惊蛰化妆品有限公司。截至目前，“惊时”品牌已备案四款产品，分别为“惊时头皮净澈凝露”、“惊时平衡控油头皮精华喷雾”、“惊时控油蓬松洗发水”和“惊时轻润蓬松护发乳”。其中“惊时控油蓬松洗发水”和“惊时头皮净澈凝露”的注册备案时间为3月份，“惊时平衡控油头皮精华喷雾”和“惊时轻润蓬松护发乳”注册备案时间为4月。

　　天眼查信息显示，宁波惊蛰化妆品有限公司，为2024年的一家新公司，珀莱雅公司100%持股，是一家以从事化妆品批发、零售为主的企业。

　　一位职业投资人告诉潮新闻记者，在4月19日的2023年业绩说明会上，珀莱雅公司联合创始人兼CEO方玉友就提到过公司可能会在OR系列（Off&Relax）之外推一个新的自主洗护品牌，“没想到这么快新品牌就已经在走备案程序，以这种节奏看，这个新品牌上市的时间也不会太远了。”这位职业投资者人认为，洗护的竞争格局其实比护肤品和彩妆都要好，基本上是国际品牌占绝对主导，但新老国货洗护品牌也正在崛起，很多美妆公司也都在积极布局洗护领域，希望优质的国货能打出一片新天地。据了解，这场业绩说明会有474家机构投资者到场美妆，看得出来众多机构对国货美妆龙头的未来仍然充满期待。

　　在珀莱雅公司目前的品牌矩阵中，洗护品类有Off&Relax，定位于“亚洲头皮健康专家”。在过去的2023年，Off&Relax也取得了不错的业绩：营收2.15亿元，同比增长71.17%。在2023年业绩说明会上，方玉友在介绍2024年重点工作时谈到，洗护品类中Off&Relax将深化“亚洲头皮健康养护专家”心智；持续大单品升级，完善产品的专业系列；加强大单品持续渗透；以重点渠道天猫、京东、抖音为突破口。

　　业绩说明会上，方玉友还和机构投资者介绍了主品牌珀莱雅的产品系列情况。其中，源力系列方面，今年源力面霜升级2.0，专研基底膜修复，添加XVII 型重组胶原蛋白。消费者反馈很好，2024年一季度也取得了高增速；红宝石系列方面，今年4月18日红宝石精华升级3.0，突破性添加神经环肽-161，抗皱再升级，覆盖多年龄段的抗皱需求；能量系列作为珀莱雅的高端系列产品，自去年下半年新推出以来，到今年一季度，整体销售反馈良好，今年线上线下都在推，也会有不错的贡献。双抗系列作为经典大单品系列，去年升级了双抗精华 3.0，2023 年增速表现优秀；防晒品类方面，今年一季度新推盾护防晒产品，专研 AIR“超膜”防护科技，防水防汗，更耐磨。未来还会推出防晒新品。