4月24日，雅诗兰黛旗下高端护肤品牌海蓝之谜（Lamer）发布的一条视频“引爆”社交媒体——由周杰伦出任品牌大使。然而，在竞争日益激烈的中国护肤品市场，明星救得了“海蓝之谜们”吗？

　　据宝洁集团公布2024财年第三季度财报，期内营收201.95亿美元，较上年同期的200.68亿美元仅增长0.6%；据雅诗兰黛集团公布的2024财年第二季度销售数据显示，期内该集团净销售额为42.8亿美元，较上年同期的46.2亿美元下降7%。；欧莱雅2024年第一季度总销售额为112.4亿欧元，同比增长9.4%。但新京报贝壳财经记者注意到，期内欧莱雅集团北亚地区出现负增长，总销售额同比下跌3.9%。

　　事实上，近年来各美妆巨头业绩均出现一定程度的疲软。记者在宝洁集团最新披露的第三季度财报中注意到，该集团似乎依然处于SK-II销量下滑的困境中。财报指出，由于SK-II销售额下降，其美容部门净销售额同比增长2%至35.5亿美元，但净利润下滑3%至5.87亿美元。

　　面对“不景气”的业绩，美妆巨头们纷纷采取行动，行业竞争也变得日渐激烈。同时，国货美妆开启了“升级”模式。根据《2023年中国化妆品年鉴》数据显示，过去一年，国货美妆市场份额达50.4%美妆，首次超过外资化妆品品牌。根据抖音公布的2023年美妆销量数据显示，前十大美妆品牌中，上美股份旗下国货品牌韩束以33.4亿的成交总额位列榜首，比第二名的欧莱雅多出近10亿元。

　　根据珀莱雅、上美股份公布的2023年年报显示，期内，前者营业收入达89.5亿元，同比增长39.74%，后者营收增速达56.6%。

　　值得一提的是，在过去，不少发展势头良好的国产品牌被外资集团收入囊中，但在国货崛起的背景下，中国美妆企业站到了买家的位置，瞄准高端外资品牌。

　　具体来看，2020年及2021年，逸仙电商先后收购科兰黎及伊芙珑；水羊股份于2022年收购伊菲丹。作为高端品牌，伊菲丹、科兰黎的主要产品售价都在千元级别。从天猫旗舰店来看，50毫升的伊菲丹超级面膜售价1800元，同样克重的抗光老精华防晒霜售价高达1290元。科兰黎核心单品VC精华12组＋赠品售价880元，雪藻精华30毫升单价为1780元。

　　除收购高端品牌外，本土企业也正凭借自身力量，在中高端美妆市场持续进发。其中，贝泰妮推出的高端品牌瑷科缦，以线下院线为发力点，不少产品价格超千元。珀莱雅也在去年推出能量系列，在价格上实现飞跃。

　　不难看出，在国货崛起的当下，压力给到了国际美妆集团。未来，巨头们能否在中国市场再创辉煌，仍要交给市场及消费者定夺。