在社交媒体时代，产品的可传播性、社交属性已成为品牌及美妆制造商不得不考虑的关键因素，尤其是当年轻人聚集的TikTok已成为品牌营销的重地，能否在TikTok实现病毒式传播成为一个评估产品的重要标准，打造兼具新鲜感、趣味性和实用性的产品成为美妆制造商的目标。

　　例如，Cosmei推出了一款锋利细长的铝制口红包装，形似老式烟嘴，同时可以带来精确的涂抹效果。

　　“市场已经相当饱和，现在，一切都是为了用新的效果来取乐以及刺激视觉和感官。” Cosmei营销经理Isabella Milesi说道，她还提到另一个市场需求：“一些包装的寿命可以超过产品本身，比如可拆卸的镜子或可以持续使用的化妆盒”。

　　Chromavis创新和企业营销副总裁Andrea Brambilla表示：“未来的包装必须解决产品使用的问题，它不能再只是一个容器。”该公司以其创新的彩妆配方而闻名，比如Helix是一种胶带形式的眼影产品，在使用前消费者只需剪下所需的部分，然后用水激活。

　　科丝美诗的Better Paper Roll彩妆笔受童年时代彩色铅笔的启发，该产品被包裹在带有水基涂层的可生物降解纸包装中，使用者可以拨开包装达到把笔“削尖”的效果，而不需要使用小刀。

　　Bakic的首席执行官Dominic Bakic认为，可持续发展当然是产业发展的一大主题，“但我们还有另一大支柱，那就是让包装更具体验性，更能病毒式传播。它可以是一种装饰，也可以是某种可堆叠的解决方案，但它必须是你可以真正传播的东西。”

　　该公司的Bubble系列采用可以放气和折叠的瓶子，使消费者能够以不同的方式与产品互动，同时有效地挤压出所有产品。Bakic表示，人工智能协助了这一产品的开发，“特别是在构思和设计阶段，人工智能会质疑我们自己的思维方式并提出新的创意。”

　　该公司两年前开始使用人工智能，“我不会说人工智能总是会提高产品开发的速度，有时它会减慢速度，因为它扩大了思维的范围。”他补充道。

　　“你或许会认为这种病毒式传播对年轻消费者或一些特定的品牌很重要，但我们也从奢侈品牌那里收到了这样的要求，”Art Cosmetics首席营销官Enrica Arsenio表示，“你不会想到定位如此之高的品牌会这么做，TikTok已成为美妆产业重要的传播渠道。”

　　产品的娱乐属性也推动了产品配方形式的变化，比如越来越具有变化性和多功能性，质地更具轻盈感，模糊彩妆和护肤之间的界限，达到光泽水润的质感，以在现实生活中复制社交媒体的滤镜效果。

　　Art Cosmetics推出了胶质的粉饼，并配以相应的液体精华液，带来额外的保湿、丰盈等护肤功效。在其推进多元化业务的进程和对护发产品的探索中，该公司还推出了Unstoppable眉腊及发蜡，这种无水固体蜡可固定飞扬的头发或修复不规则的眉毛。该产品采用蛋形形式，拥有带来光泽效果的透明版本和带来虹彩效果的珠光版本。

　　“现在，滤镜就在化妆品中，屏幕上呈现的效果必须由化妆品来实现，这就是棘手的部分，我们被迫寻找能够以某种方式与光相互作用的原料，”Chromavis的Brambilla说道， “此外，Z世代正在重新发现时间的价值：他们想要高效、快速，所以现在功能性彩妆肯定是关键领域。”

　　该公司的新配方包括Onemore双重唇膏，它拥有色彩鲜艳、滋养成分丰富的内芯以及透明的外层，采用双室浇注技术制成。此外，Chromavis还推出了Morphix粉底，该公司的VeilCoat技术可以让这种产品由粉状转变为霜状，在皮肤上留下防水膜。

　　本着同样的变革精神，Gotha Cosmetics也推出了具有丰盈效果的遮瑕膏和混合粉末，例如Bubble Gum古铜粉，其橡皮泥般的质地拥有奶油般的触感。

　　科丝美诗美国公司首席执行官B.J. Lee表示：“新原材料的资格认证和注册需要时间，而客户希望我们行动得更快，他们有一个严格的营销计划，通过社交平台，他们可以知道地球另一端的热门事物，他们希望我们生产的产品在另一个市场推出，所以我们需要快速行动。”

　　该公司的全球足迹遍及韩国、中国和美国等地，无疑帮助其应对了这一挑战。该公司也希望在未来三年内进一步扩张，首先是于2025年在日本开设一家工厂，因为日本被视为继美国和中国之后的第三大美妆市场，科丝美诗还计划进入第四大市场巴西，目前“由两家巨头公司主导美妆，但那里有很多独立品牌”，马来西亚、越南和印度尼西亚也是该公司的扩张目标。BINC