根据Euromonitor International的数据，到今年年底，全球美妆产业的规模将达到6700亿美元，预计未来四年年均增长9%。

　　这一预测也反映在了美妆产品及包装制造商的态度上，尽管面临着从物流延误到原料价格上涨等不同的挑战，但他们对今年的前景仍然表示乐观。

　　美妆制造巨头莹特丽集团首席执行官Renato Semerari表示，按固定汇率计算，公司预计2024年的销售额将比2023年的9.882亿欧元增长6%至8%。尽管公司在今年第一季度遇到了一些阻碍，包括上个月的网络攻击导致其IT服务暂停，最终导致生产和计费流程放缓，但该公司仍保持乐观预期。

　　Semerari预计，由于本土品牌的表现以及公司高端客户的库存调整阶段最终结束，中国市场将继续增长。该公司指出，疫情后美妆市场经历了两年的强劲增长，在充满挑战的供应链形势下，品牌的库存水平普遍上升，去年许多高端品牌开始了去库存计划，影响了公司的订单。

　　尽管如此，莹特丽2023年的销售额依然同比增长了20%，而这要归功于Semerari和其他美妆供应商的高管在本次展会上反复强调的关键词：多元化。

　　如果疫情证明，拥有覆盖不同地区的前哨基地是确保公司业务连续性的关键，面对如今的市场状况，产品的多元化越来越被视为抵消特定品类增长放缓，或充分抓住市场机遇的战略。

　　Semerari表示：“尽管大型彩妆品牌处于更为保守的阶段，但美发和身体护理业务使我们能够在2023年下半年维持高水平的增长。” 去年，莹特丽美发和身体护理部门的销售额飙升47%，达到2.313亿欧元，而彩妆部门的销售额比2022年增长9.5%，达到5.994亿欧元。

　　“在上半年，我们的增长由彩妆驱动，下半年则由美发、身体和皮肤护理驱动，最终我们全年在所有业务部门都实现了增长。”Semerari说道。这位高管强调，他没想到美发和身体护理部门的业绩会如此激增。他还指出，香水市场在疫情后大幅增长，也推动了业绩的增长。“这是一个正在扩张的领域，对我们来说也是更新的领域。我们认为2024年香水将继续增长，但增速肯定不及去年。”

　　香水的增长势头也让意大利制造商Cosmei从长远角度考虑该品类的发展，该公司此前曾开发固体香氛棒，Off-White香水的水龙头手柄设计也是出自Cosmei。该公司的营销经理Isabella Milesi强调：“这一细分市场正在崛起，多元化始终是最佳选择。”

　　包装巨头HCT同样注意到了深入香水领域的必要性，成立了专门的香水部门。HCT by Kdc/one销售和创新总裁Denis Maurin说道：“我们并不完全拥有玻璃包装的生产能力，我们一直在做的是瓶盖，但我们在亚洲找到了一个非常强大的合作伙伴，能够制造非常好的香水泵，以及一个玻璃供应商，可以在尽量小的产量上拥有更好的灵活性。”

　　同时，该公司正在尝试不同的产品形式，比如一种可再填充的笔状产品，其顶端是棉质的，可以像海绵一样将香水轻拍到皮肤上而不是喷洒香水。

　　对于Maurin来说，不断扩大的美妆市场也带来了挑战。“去年，每家品牌都有积压库存，很多订单都放缓了，因为他们不知道疫情何时会卷土重来。今年我们确实看到了品牌更多的动作，就像两年前一样。从数据上看美妆，一切都积极向好，品牌越来越多，购买的人越来越多，而且年轻一代开始更早地使用美妆产品，老一代人则继续使用美妆产品，所以消费者范围正在扩大。但对我们，以及本次展会上的很多公司来说，真正困难的是，市场被越来越多的品牌所瓜分。”

　　他解释道：“现在你要为10个不同的品牌生产10种较小的产品，而不是像过去那样为一个品牌生产一种产品，最终这并不能提高你的效率。因此，最棘手的部分是努力做到无处不在，服务每个品牌，但仍然以正确和高效的方式管理一切。”

　　独立品牌不断增长的需求正在推动Maurin所说的这一趋势。以莹特丽集团为例，新兴品牌客户是去年的主要增长动力，销售额达4.059亿欧元，比2022年增长46.2%，而受去库存阶段影响更大的跨国公司仅增长4%。

　　为了实现业务多元化，同时挖掘该细分市场的潜力，被称为香水包装专家的Aptar Beauty扩大了其Turnkey Solutions部门的业务，以为所有类型的品牌提供完整的服务。

　　虽然可持续发展现在已不再是新鲜话题，而是品牌和消费者的既定目标，但Guelfucci也强调了供应商面临的新挑战，首先是要以具有竞争力的价格进行产品创新，新形式和较小尺寸的产品正在兴起，市场对较低价格解决方案的需求提高。Aptar目前正在探索新的香水包装方案，Guelfucci表示：“我认为在香水的纸质包装是未来的趋势，我们正在努力带来一些不同的东西，但有时客户还没有做好准备，传统的玻璃包装更令人安心。”BINC