4月12日，为期3天的浙江国潮美妆生活节在杭州湖滨步行街启幕。本次活动以“国货潮品 浙妆有礼”为主题，搭建专业化、市场化、平台化的高水平美妆交流合作平台，全面展现浙江美妆产业发展成果。

　　本次国潮美妆生活节由浙江省药品监督管理局和浙江广播电视集团指导，湖州美妆小镇、浙江电视台相关频道主办。活动现场，“一款蹦迪都不会掉的面膜”“眼膜里有人参”“把湖州白茶和竹子用到彩妆上”“AI测肤美妆，一肌一方”，琳琅满目的护肤新品和特色美妆让人眼花缭乱。美妆生活节期间，举行美妆潮品推介、试妆体验、音乐会等配套活动，丰富的产品类别、有趣的互动吸引大量人流，部分商品上架网红直播间，得到知名主播推荐。

　　据了解，本次美妆生活节有数十家知名美妆企业携带千余件美妆潮品参展，全面展现“品质浙妆、时尚潮妆、功效特妆、生态美妆”的特色发展路径。现场，位于湖州市吴兴区的美妆小镇企业组团参加，有经营香氛领域30余年的香水企业御梵，有致力打造中国药妆品牌的喜美恩，为国际一线品牌代工的台资企业绮丽华，在广东、香港地区家喻户晓的知名洗护品牌威宝等品牌。

　　经过近十年打造，湖州美妆小镇已成为浙江省首个国家药监局高级研修院化妆品教学基地和全国三大化妆品集聚中心之一。截至今年一季度，美妆小镇累计引进化妆品及相关企业281家，涵盖化妆品生产研发、包装设计、物流仓储、营销服务等化妆品全产业链，走出一条独特的“美丽经济”康庄大道。

　　随着生活水平和消费能力日益提升，人们越来越关注生活品质，越来越关注“健康”“美丽”“青春”，化妆品作为展现“健康”、维护“美丽”、留住“青春”、提升“品质”的重要载体，越来越受到欢迎。浙江出台《化妆品产业高质量发展实施方案（2020—2025）》，推动美丽经济成为经济发展新亮点。“抓化妆品产业面临的前所未有发展机遇，深入实施浙江美妆‘18条’，培育以‘品质浙妆、时尚潮妆、生态美妆、功效特妆’为主要内涵的浙江美妆品牌。”浙江省药品监督管理局党组书记、局长王状武说。

　　近年来，浙江省美妆产业发展持续向好，已形成相对完整的产业链，成为浙江加速塑造“块状经济”竞争力的典型代表。截至去年底，浙江省共有化妆品生产企业634家，化妆品全产业链产值约1100亿元；全省化妆品出口116.48亿元，同比增长41.9%，高于全省出口增速38个百分点，占全国化妆品出口总额的25.4%，位居全国第一。（经济日报记者柳文）